12月13日，2024中国纺织服装产业电商大会于广东东莞虎门隆重举办，大会以“共建产业电商 共享新质生态”为主题，行业优质集群企业与数智化精英齐聚一堂，共同描绘纺织服装产业电商新质生态新篇章。大会由中国纺织工业联合会流通分会、东莞市虎门镇人民政府指导，东莞市虎门电子商务协会主办，广东虎门富民集团有限公司、东莞市电子商务联合会、东莞市电子商务公共服务中心、虎门电商产业园协办。

　　中国纺织工业联合会秘书长夏令敏，中国纺织工业联合会流通分会会长徐建华，中国纺织工业联合会特邀副会长、广东省服装服饰行业协会执行会卜晓强以及AI技术、数字供应链、数智化电商平台服务机构、MCN机构、电商企业代表和行业媒体出席了本次大会。

　　产业电商  开启虎门电商数智服务新篇章

　　纺织服装产业电商飞速发展二十年间，行业竞争格局经历了一次次重要而深刻的变化。从渠道之争到产品之争，从价格之争到供应链之争，行业的每一次赛道转换都伴随着移动通讯设备的换代和技术工具的升级。如今，壮大数字经济、建设数字城市、发展数字商贸已经成为我国经济社会创新发展的主流趋势，纺织服装产业电商迎来了数智化升级的空前机遇期。

　　中国纺织工业联合会流通分会会长徐建华以“立足新阶段，把握新趋势，建设虎门现代化产业体系”为题，在大会上做主旨报告。他从“产业进入新发展阶段、产业电商的趋势与重点、以新质生产力建设虎门现代化产业体系”三个方面展开，详细论述了产业电商与纺织服装现代化产业体系建设之间的关系与未来发展趋势。他表示，当前，产业电商正积极拥抱变革，围绕人工智能与大数据应用、绿色化发展、线上线下融合，跨境电商与新兴渠道拓展、新零售和定制化服务以及供应链创新等方面不断创新，引领行业朝着更智能、高质量的方向发展。

　　他认为，发展新质生产力不仅要看到新兴生产力和未来产业，更要重点关注传统生产力是不是可以转型升级。虎门作为一个制造集群、流通集群、电商集群三位一体的世界级产业集群，已经形成了政府、行业、企业齐心协力，产业链上中下游配套，龙头企业引领带动、骨干企业重点支撑、小微企业和家庭作坊走专精特新和供应链协作道路的产业生态。中国纺联明确指出，纺织新质生产力是科技生产力、文化生产力、绿色生产力、健康生产力构成的合力系统；发展新质生产力，科技创新是核心要素，要素配置是重要保障，产业升级是关键落点；要以新质生产力全面助推纺织现代化体系建设；这都为虎门纺织服装产业高质量发展提供了根本遵循。

　　东莞市虎门镇副镇长王森在致辞中也提到：“虎门作为东莞乃至华南地区的重要电商集聚地，一直以来都致力于推动产业电商的创新与发展。依托得天独厚的地理位置、完善的产业链配套以及前瞻性的政策引导汇聚了大量优质电商企业。如今，虎门电商产业进入新的发展阶段，形成了具有强大竞争力的电商产业集群。”

　　作为粤港澳大湾区电商行业年度盛会之一，本届电商节以“干电商，来虎门”为主题，核心围绕“产业电商 数字营销”，全面推动“东莞制造 虎门网销”，为推动虎门产业电商的智能化、数字化转型注入更加强劲的动力。

　　前瞻视野  共谋产业智慧化升级多元路径

　　近年来，以大数据、云计算、人工智能、生成性AI、VR技术等为代表的新时代信息技术快速迭代，给纺织服装产业电商注入新的发展活力，同时也掀起了新的竞争浪潮，电商企业的综合竞争力体系正在被重新构建。当前，我国纺织服装电商企业对数智化升级整体处于犹豫观望阶段，一方面，多数企业对“大数据、高智能”等技术工具望而却步；另一方面，企业与电商产业数智化服务平台机构无法精准传递需求，建立长效合作机制。基于此，行业相关专家齐聚虎门，分享发展经验，探讨痛点堵点，打开全新视野，共谋行业未来。演讲及对话嘉宾从各自不同的领域出发，以其独特视角，分享了发展经验和独到见解。

　　飞榴科技联合创始人兼首席产品官刘珂博士以“AI赋能 智创未来——服装电商柔性供应链解决方案”为题，精彩解读了电商供应链与智能技术创新融合的新路径。她表示，消费需求转变的驱动下，鞋服供应链管理面临着数据孤岛导致企业内外部协同效率低、成本高等痛点，柔性快反供应链能力成为时尚鞋服企业发展核心竞争力。她详细讲述了飞榴科技的“AI构建衣览SCM供应链协同管理平台，赋能全生命周期管理”模型，通过“智能推款、选款组货、供应链生产”一站式供应链服务模式，能够更好地实现服装产业生态协同共赢。

　　顽石频道创始人、AI/大数据/趋势赋能专家石零平，以“AI大数据驱动下的电商产品与营销趋势”为题，详细讲述了如何更好地有效利用数据进行消费者趋势洞察。他从国内和国际两个维度解读了电商产品的未来趋势，为电商企业下一步开展产品研发和市场营销提供了方向指引。同时，他表示，可持续发展必然是大势所趋，因此需要善于运营AI技术，更好地进行数据分析，帮助企业做好明智决策。

　　交流碰撞  共探数智技术重塑电商新生态

　　在主题对话环节，东莞市电子商务联合会会长、东莞虎门电商产业园董事长王伟、杭州市富阳区电商协会副会长、银狐创投运营负责人曾静、衣针衣线创始人、CEO 卢道智、华为云跨境电商平台运营总监雷静、极睿科技有限责任公司华南区域总负责人廖文言与对话主持人上海联合电子商务研究所执行所长杨涛，以“数智技术如何重塑产业电商新生态”为题，开展精彩纷呈的讨论与交流。

　　王伟表示，虎门电商产业园不仅是东莞的电商核心枢纽，更是在全国范围内享有盛誉的电商集聚地，始终致力于探索数智技术的创新应用，以驱动产业深化升级。展望未来，虎门电商将着力构建一个全面而繁荣的电商生态系统，汇聚产业链上下游资源、完善服务链条，并吸引及培育顶尖电商人才，通过这一系列举措，虎门将把握机遇，促成“人、货、场”的无缝对接与飞跃发展，全力打响“干电商，来虎门”这一品牌口号。

　　卢道智指出，衣针衣线凭借其供应链平台，成功实现了对本地小微企业的精细化整合与高效管理，经过三年多的深入实践，深刻体会到数字化转型的迫切性与重要性，不仅显著提升了供应链的响应速度与灵活性，还极大促进了小微企业在运营管理上的规范化与标准化。展望未来，他希望通过持续的努力与优化，能够吸引更多跨境订单落户虎门进行生产，进一步巩固并扩大虎门在全球电商供应链中的核心地位。

　　曾静表示，汇聚并善用数字资产已成为电商领域制胜的关键。在当前瞬息万变的电商生态中，MCN机构专注于通过全方位的达人培育与运营策略，巧妙融合数据分析与前沿的AI技术，为达人量身打造一套更为高效、便捷的内容创作路径，涵盖从内容切片、直播录播到短视频制作等多个环节。展望未来，兴趣电商、IP打造以及IP与私域的结合，将成为企业突破发展的新方向。

　　廖文言认为，电商企业或品牌企业的电商团队要以“内容为王”作为核心理念，同时建立规范的管理流程和制度，借助AI的工具建立自己的内容管理中台，提高内容生产效率，这样才能让沉淀的内容发挥二次效应；内容资产会是电商公司最重要的资产。

　　雷静表示，华为之所以涉足跨境电商领域，是因为看到了全球电商市场的巨大潜力和数智化转型的迫切需求。作为全球领先的ICT基础设施和智能终端提供商，华为拥有强大的技术实力和丰富的行业经验，能够为跨境电商企业提供全面、高效、安全的解决方案。通过推动数智化进程，华为云希望助力更多企业在全球市场中取得成功。

　　最后，杨涛总结认为虎门的电商发展分成四个发展阶段，从“服装+电商”、“电商+服装”到现在的“电商+X”阶段，已初步形成虎门服务性产业的集聚，吸引到全东莞的产品在虎门进行销售，未来还将扩大到全国甚至全世界，当第四个发展阶段“未来电商”时代来临时，电商将成为虎门当之无愧的支柱产业。

　　2024中国纺织服装产业电商大会由中国纺联流通分会副会长兼秘书长王水元主持。大会的顺利举办，为我国纺织服装产业电商发展新质生产力，提升数智化建设水平，探索数字赋能新路径等，提供了前沿资讯和前瞻观点。为行业注入新活力，开拓新空间，创造新增量提供了现实机遇。以本次大会为契机，我国服装电商产业将迎来数智化升级发展的新景象。

来源： 纺织服装周刊

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