自今年6月以来，意大利超级跑车制造商 Ferrari（法拉利）连续在意大利开设了两家生活方式旗舰店，这里出售和展示的一系列服装和配饰，代表着法拉利全新的零售概念。

第一家旗舰店位于法拉利公司总部所在地马拉内罗（Maranello），经过两年的翻新于6月13日重新开业。Maranello 旗舰店位于当地一栋八十年代的建筑内，占地560平方米。

第二家旗舰店于9月开业，位于米兰多莫区 (Duomo) 一栋19世纪晚期的历史建筑内，距离米兰大教堂广场（Piazza del Duomo）仅几步之遥，面积900平方米。

上图：法拉利 Maranello 旗舰店

这两家旗舰店都由伦敦建筑设计工作室 Sybarite 操刀设计。Sybarite的首席设计师 Adrian Condina 这样说道：“每个人都知道代表意大利的三个‘F’——食品（Food）、时尚（Fashion）和家具（Furniture）。实际上还有另一个F——法拉利（Ferrari），法拉利可以说是世界上最具标志性的汽车制造商。我们的任务是，唤起人们对这个品牌的热情，使人身临其境，产生一种怀旧之情，但要以一种非常现代的方式做到这一点。”

Sybarite 非常擅长用材料和形式来讲故事，他在两家门店里规定了几种有限的元素，确保用一致的形式讲述一个只属于法拉利的故事。

Sybarite 的联合创始人 Simon Mitchell 说：“我们越是精简设计，‘概念’的力量就越强大。我们的想法是减少门店数量，强调法拉利的意大利设计传统，同时捕捉未来精神，包容所有人，无论他们是5岁还是70岁。”

上图：法拉利 Maranello 旗舰店

——以“圆周”诠释赛道文化

Sybarite 选择用“圆周”的概念来传达赛道文化，这自然形成了一种极具现代感的设计。

Maranello 旗舰店是一个大平层，曲线型的墙面层层叠叠，地面图案也模拟了赛道的样子。而在拥有三层空间的 Duomo 旗舰店，弧形的楼梯形成了一个巨大环带，吸引参观者层层递进。

Sybarite 认为玻璃是传达“运动”和“速度”感的理想材料，它不仅可以弯曲形成波纹，而且方便着色。他在两家门店里都大面积采用了红色的玻璃墙面。

Maranello 旗舰店里还装饰着一个金属装置，展示的是费奥拉诺赛道的地图，直接强调了“赛道”对法拉利的重要性。费奥拉诺赛道是法拉利公司的一条私人赛道，专门用于测试公司的赛车。

上图：法拉利 Maranello 旗舰店

—— 深挖品牌基因

Maranello 旗舰店的入口处是法拉利的标志性 logo —— Cavallino（意大利语，含义为“跃马”），由意大利设计工作室 Truly Design Studio 设计，整个装置由许多片悬挂的部件组成，从特定角度看过去正好可以组合成两匹“跃马”。

Duomo旗舰店中庭最显眼的位置则悬挂着一辆全尺寸的F1赛车模型（下图），致敬舒马赫(Michael Schumacher) 2002年夺冠世界锦标赛的那辆座驾。

两家旗舰店的背景墙都采用了白色的粘土砖，代表了法拉利原型车最初的粘土建模过程。部分金属装置采用拉丝铝工艺，代表法拉利汽车制造过程中的第二阶段。浇筑的混凝土地板则让人想起汽车维修区和法拉利的工厂。在 Maranello 旗舰店的一处墙上还整齐地装饰着许多方向盘（下图）。

在颜色上，Sybarite 选择了两个法拉利的代表色——Rosso Corsa 红和 Modena 黄。Rosso Corsa 红是法拉利经典赛车的车身颜色，而 Modena 黄则是人造麂皮汽车内饰的颜色。

在两家旗舰店内部，大面积的 Rosso Corsa 红色墙面与白墙相搭配，起到聚焦和吸睛的作用。Modena 黄则被用来装饰更衣室的墙体线条。在 Duomo 旗舰店，窗户也采用了透明的红色和黄色玻璃（下图）。

致敬意大利传统

Sybarite 选择赤陶土材料作为意大利传统的象征，赤陶土通常会唤起人们对意大利历史遗迹的印象，比如万神殿、传统建筑的屋顶、教堂圆顶。在 Maranello 旗舰店，赤陶土被应用在店外的廊柱上。而在 Duomo 旗舰店，赤陶土转移到了室内，构成了橘色的墙面。

法拉利和 Sybarite 还通过其他细节向一批20世纪早期和中期的意大利设计师致敬，比如 Gio Ponti、Giancarlo Piretti 以及 Poltrona Frau、Flos和 Cassina等品牌。

未来，法拉利的全新零售战略将继续扩张，不久后将登陆美国的洛杉矶和迈阿密，以及亚洲和欧洲其他地区。新门店同样将以上述材料和形式为基础，但会根据不同的地区因地制宜地进行调整。

上图：法拉利 Duomo 旗舰店

—— 融入科技元素

Duomo旗舰店的一个特别之处是，这里融入了更多科技元素，它的地下室有三个赛车模拟器，可以让赛车爱好者在虚拟现实（VR）中感受驾驶法拉利的极致体验。

Duomo旗舰店一楼的右侧空间还设置了一个棋盘状的屏幕，变换着一系列视频和图像，致敬法拉利赛车在电影中的经典镜头。

在这两家零售概念旗舰店中，每一处细节都贯穿着法拉利的过去、当下和未来。

上图：法拉利 Duomo 旗舰店

向生活方式品牌转型

在法拉利首席品牌多元官 Nicola Boari 和创意总监Rocco Iannone的共同领导下，法拉利正在开展一项更广泛的生活方式品牌转型。两家全新生活方式旗舰店的开业，意味着法拉利离这一目标更近一步。

在今年6月 Maranello 旗舰店重新开业的同时，创意总监 Rocco Lannone 为法拉利发布了首个完整的高级服装系列。发布会在法拉利 Maranello总部的汽车工厂内举行，服装采用了去性别化设计，提供从 XXXS 到 XXXL 的多元尺码，并且很多都采用了环保的可持续面料。据悉，未来法拉利的全线时装系列将包括男女装及童装，每年分六个节点上新。

这一服装系列目前是法拉利旗舰店上架的主要产品。法拉利首席品牌多元化官 Nicola Boari 在Maranello旗舰店开业时表示：“根据公司发展到生活领域的计划，该空间已经过全面翻新和重新设计，成为 Rocco Iannone 创意指导下新服装和配饰系列首次亮相的场所。”

值得一提的是，法拉利在今年5月专门启用了一个新的Instagram账号“ferraristyle”（法拉利生活方式）。

早在2015年，法拉利已经开始出售品牌时尚单品：如墨镜、手表、真皮夹克等。2019年，法拉利调整品牌商品策略，与意大利奢侈品集团 Giorgio Armani 合作，将旗下配饰系列（含手袋、服装）进一步推向高端市场，提供更多独家的意大利制造商品，向其作为豪华跑车的高端品牌形象靠拢。

今年3月，法拉利结束了与 LVMH集团旗下瑞士奢侈腕表品牌 HUBLOT （宇舶表） 的十年合作，以轻量材质腕表闻名的瑞士奢侈腕表品牌 Richard Mille （理查德·米勒）成为其最新官方腕表合作伙伴。（点击链接，详见《华丽志》相关报道）

英文网站 .uk称，随着两家新旗舰店开业，预计在未来7至10个月内，法拉利的生活方式业务将占到公司利润的10%。

2015年，隶属于菲亚特集团的法拉利公司在纽约证券交易所独立上市，年产量1万台车，年销售收入超过40亿美元。法拉利当前市值约为420亿美元..

来源： 纺织科技杂志

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