国内体育用品行业在2015年经历了快速增长的阶段，然而整体增速在2016年初开始出现了轻微的放缓。

　　21世纪经济研究院昨日联合京东发布的《2016中国体育消费生态报告》显示，近来中部省份体育消费增速最快，消费者在购买体育用品时，越来越倾向细分的专业运动，并更加关注商品的品质。

　　报告预计，随着体育消费潜力更大程度释放，未来十年，中国体育产业的年增长率将超过20%，远超GDP增幅。据了解，该报告以京东大数据为基础，从体育消费总体发展概况、体育消费人群画像、运动品牌市场集中度以及重大体育事件营销等维度进行分析。

　　《中国服饰》杂志记者此间在采访中也了解到，国内体育用品行业在2015年经历了快速增长的阶段，然而整体增速在2016年初开始出现了轻微的放缓。从订货会数据来看，国内主要几家体育用品公司安踏体育、361度、特步国际、匹克体育和李宁，在2016年第3季度和第4季度的订货会中，订单增长速度均略低于前几个季度。同店销售增长方面也是同样的情况，五家公司2015年4季度和2016年1季度的同店销售增长均低于前几个季度。

　　国泰君安证券研究员洪学宇此间表示，当前，体育用品行业增速放缓的主要原因有以下几个：1)中国宏观经济增速放缓，消费者消费意愿减弱;2)在经历过前几年的衰退之后，国内体育用品公司回归理性发展，企业扩张策略相对保守;3)部分体育用品公司改变订货会机制，减少对大额初始订单的依赖，采取积极补单的形式补充一些销售较好的产品;4)基数不断增大，变相导致增速下滑。

　　在洪学宇看来，虽然目前行业增速有所放缓，但市场需求仍然比较旺盛，产业向上的态势并无转变，并且主要几家体育用品公司的基本面仍然都比较健康，其中李宁在连续亏损三年之后，也于2015年重新实现盈利，并且市场预期其未来几年能够保持盈利能力。同时，国家政策的大力支持、全民健身计划的进一步实施以及2016年奥运会将会起到催化剂作用，洪学宇预计，今年下半年体育用品行业仍然可以保持较快速平稳增长。

　　时尚咨询机构——优他汇国际品牌咨询(北京)有限公司研究员孙逊也向《中国服饰》杂志记者表示，就体育产业而言，产品的专业度也随之有更高的要求，特别是新世代的中产阶级愿意为针对性的产品解决方案买单，更加相信专业的力量，因此“全功能性”的万能产品未必会引起他们的兴趣。

　　孙逊认为，新世代中产更加注重“消费升级”及消费服务体验的升级是其中一个内核，其二，人们的消费经历了从“必需”型消费到“享受”型消费的转变。

　　总体来看，聚焦大众体育户外消费市场，搭建整体体育产业生态圈，从场馆运营、智能穿戴到体育赛事赞助以及体育娱乐一体化的体验式建设将备受业界关注。

来源： 中国服饰

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