说到美国，每个人的脑海里有不同的联想，自由、平等、梦想、摇滚、运动精神抑或是其他。而在时尚人士的眼中，美国的一举一动似乎都能成为大家关注的焦点：Met Ball、CFDA颁奖、奥斯卡颁奖……

当地时间6月1日晚，CFDA(美国时装设计师协会)2015年度颁奖典礼举行，这是美国时尚界最重要的颁奖典礼，评选出年度最佳男装、女装、配饰设计师等，今年的年度女装设计师是The Row的设计师组合Olsen姐妹，年度男装设计师颁给了Tom Ford。每年的CFDA、纽约时装周以及Met Ball都是汇集设计师、明星和超模的盛会，也是这些人引领着美国时尚潮流，吸引着世界时尚圈的目光。美国给时尚界带来的不仅仅是一批大家耳熟能详的时尚偶像，更重要的是由他们引领的更生活化、更轻松、更实穿、更自由的美式时尚风格。

实穿不代表无趣

提起美国时尚风格，很多人第一反应就是实穿。的确，不同于法国高级时装屋的浪漫与华丽、意大利的精致与艺术，美国的时尚文化给人的印象是更生活化的、更轻松的。如果说法国与意大利的高级时装是一种艺术品，那么美国的时装更像是你我生活中的必需品。以至于在专业人士的眼中，纽约时装周更像是一次货真价实的“订货会”，因为服装太实穿了，可以直接从T台走到现实生活中。

但在大牌服装也越来越讲究实穿的今天，当初对纽约时装周略带贬义的评价，现在看来也是一种褒奖。毕竟服装设计出来就是给消费者穿的，如果服装只存在于T台和橱窗里，也就失去了原本的价值。更何况在市场大环境不利的情况下，能赢得市场才是硬道理。

但讲究实穿并不代表无趣，是抛弃了繁复、不实际的设计，让服装变得更摩登、更简洁。从去年开始时尚圈流行一种追求自然舒适的“Normcore”风格，更让实穿化的设计成为大家的最爱。并且“Normcore”这个词也是从美国传出来的。

时尚并不只是简单的穿衣打扮，而是一个时代人们生活中方方面面的集合呈现。并且在全球化的今天，世界的时尚审美都在日益趋同。即使我们认为东方的旗袍、刺绣很美，但在大众流行的穿着上，已经很少看到它们的踪影，取而代之的则是牛仔、T恤。正如Tommy Hilfiger所说：“今天的美国风格已经很全球化，因为现在大家生活在地球村，在时尚方面越来越趋同。美国风格随着时代不断演进、变化，新的材质、剪裁、廓形以及细节等方面，变得更现代。”

购买论

Miss Faye时尚博主

美国时尚品牌对于新媒体的运用应该是全球时尚品牌的佼佼者，许多品牌早早地就拥有购物网站，例如J.Crew，就是因为米歇尔·奥巴马曾公开表示“我们职业妇女要兼顾工作和孩子，留给自己时间有限，只有临睡前才会去J.Crew网站添置新衣”，从而一夜爆红。

对于职业女性而言，美国时尚更实穿、线条相对简洁，廓形简单，对普通女性身材很“友好”，方便工作、活动；另外一个类型则与街头文化结合良好，例如Alexander Wang；还有加州路线，强调曲线、健康活泼。

轻奢品牌受欢迎

最近几年，随着中国市场环境的变化，Coach、Michael Kors、DVF等品牌在中国受到更多人的欢迎，并取得了很好的市场成绩，这些品牌的共同点是来自美国、被称为“轻奢”品牌。

轻奢品牌在中国的成功有很多因素，比如中国人对美国品牌、美国生活方式的认识在增强；习惯了传统奢侈品品牌之后，消费者愿意寻求更多新品牌；中国中产阶层的激增等。不管是哪种因素，美国轻奢品牌的确为追求时尚、潮流的年轻人提供了更多选择。正如很多年前人们在思考的那个问题：“我们知道15美元和5000美元的手包在中国都有市场，那么500美元的手包呢？”事实证明，答案是肯定的。

除去价格方面的因素，美国时尚品牌在新媒体方面也和消费者保持着密切的互动，“美国时尚品牌对于新媒体的运用应该是全球时尚品牌的佼佼者，许多品牌早早地就拥有购物网站。”时尚博主Miss Faye解释说。并且像很多轻奢品牌倡导的生活方式也是现在年轻人喜欢的，比如Michael Kors提出的“Jet Set”生活方式，强调上一秒在工作，下一秒搭乘飞机立即出发度假的娱乐生活方式。“这些都是非常契合年轻人思维和生活方式的商业操作，尤其对于新崛起的中国市场来说，都是新一代年轻人所青睐的。”

购买论

danven徐巍

上海国际时尚教育中心SIFEC买手学院教授

美国与法国、意大利基因不同，所以对时尚文化的阐述也不一样：美国时尚文化从美利坚自由精神基因而来，而法国侧重浪漫情趣与华丽，意大利侧重工匠、艺术与精致。站在全球“风尚”角度来看，不管是美国还是欧洲的时尚都缺一不可，是时尚风景与人文、经济、政治“镜像”出的重要时尚风向标。轻奢在全球都受到市场青睐，这是社会的发展，是一种理智，一种在国际大经济背景下生活方式的自然呈现。

风格离不开文化特质

时尚并不只停留在服装表面，从某种程度上来说，时尚与文化、音乐、艺术、娱乐密不可分。美国时尚品牌的流行离不开美国音乐、电视剧和好莱坞电影的影响，也从侧面反映出消费者对美式自由、轻松生活方式的喜爱。美国时尚品牌虽说没有欧洲高级时装的华丽、精致，但它们也并没有因此放弃对质量、舒适的追求。并且美国对时尚圈的影响不容忽视，牛仔裤、T恤、板鞋的诞生、流行都与他们相关。

说到美国对时尚圈的贡献，首先映入脑海的当属牛仔裤，而说到牛仔裤，自然离不开牛仔鼻祖Levi Strauss。从1873年他生产出第一条Levi's牛仔裤之后，这种一开始只是为方便劳作而诞生的工装，便成为最受大众欢迎的日常穿着，而牛仔元素也频繁出现在时尚大牌的服装设计中，演变出不同的时尚风格。

我们也看到在2015春夏的秀场上，Chloé、Anna Sui、Kenzo、Stella McCartney等众多品牌纷纷演绎或优雅或街头的牛仔风，从连衣裙、外套到长裤，将牛仔元素运用得淋漓尽致。就连著名的时装设计大师Yves Saint Laurent都曾坦言：“真希望牛仔裤是我发明的。”

时尚风格与文化有着密切的关系，时尚博主Miss Faye说道：“美国时尚品牌更符合美国人的生活特质：积极向上，但对于细节关注不足、相对文化沉淀不够。”但这并不妨碍美国时尚成为大家喜爱的风格，“从9·11事件开始，到2008年金融危机，每次经济冲击之后，人们都会更注重实用性，也由此更关注美国时尚。”

而这种休闲化的时尚风格与美国人追求自由的生活特质、文化特点密不可分。用上海国际时尚教育中心SIFEC买手学院教授danven徐巍的话说，这与“美国自由精神的基因”有很大关系。而对于喜爱美国时尚的大众来说，要的就是这种自由和舒适，如果时尚成了束缚，就违背了原本的意义。

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