生意社7月3日讯　我们也许能从市场的角度解答，为什么2013年家纺难做。2000年以来我国家纺行业以年增长20%以上的速度快速发展，2007年我国家用纺织品行业的产值已达7,900亿元。2008年家纺行业发展速度虽然有所放缓，但仍比2007年增长了11.4%，产值已达8,800亿元。2009年全国家纺行业产值达到9000亿元，市场总额在5000亿元左右。2013年中国家纺行业在经历了疯狂之后，终于到了踩下刹车闸板的时候。

2013年，家纺企业前仆后继争相谋求上市，上市需要漂亮的报表，漂亮的报表需要高额的业绩来装点，这造成了大量资本的涌入，门店拓展速度加快，店铺租金，装修成本水涨船高。虽然一个精装修的门面对家纺实体店所起的作用，远远大于电商，但投入过多，显然不能算得上是一个健康的比例。

同样，过热的市场，也造成了过剩的产能，在2013年的秋冬新品发布会上，多家家纺企业已经表达了家纺库存过剩让人担忧，但现在的市场显然不会因为企业的忧虑而停下脚步。谋求上市，扩张店面，让家纺存粮“丰富”，有些企业即使一年不注入新鲜血液，也能确保供应无虞。“存粮”需要慢慢消化，而很显然，高额的库存也是2013年发展的“绊脚石”。

于是，我们不难推测2013年家纺行业的萧条格局，当发展大潮退去，成功上市的公司寥寥，同时，由于中国经济增速放缓，出口比重下降，家纺企业纷纷回归谨慎，开始理性地进行“圈地运动”。

销售额是万恶之源。以此来评价家纺行业的竞争，或许合适。在家纺行业线下终端零售增速开始放缓，实体店销售疲软的现状下，家纺企业热衷于拼杀网上市场份额。以此造成线上销售一盘乱棋，各家各取所需，但从时下的招商会来看，家纺企业们并没有因此放弃线下模式。2013年秋冬新品发布会显示了家纺企业的底蕴，也向加盟商们明确了家纺行业的巨大前景地位。但，新的变化也出现，并不是所有企业都坚持召开招商会，某几家企业已明确表示今年取消召开。在过去几年，家纺行业一直有“决胜招商”的说法，然而现在，这条标准终究是动摇了。动摇的规则或许会更多，也或真如外界所说“家纺行业或将洗牌重组？”(中国家纺网记者马丽娟)

来源： 家纺天下专稿

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