国外家纺行业的发展遇到瓶颈，各大品牌相继陷入困境。而相对于国外家纺品牌的不景气，中国家纺市场更显得欣欣向荣。为此，国外家纺品牌纷纷入驻中国。

本来就异常激烈的国内家纺品牌的竞争，又恰逢“十二五”规划实施的关键年，国内各大家纺品牌该如何度过机遇与挑战并存的2013呢？

1、以市场需求为主导，摒弃同质化现象。家纺品牌同质化现象和山寨之风的盛行导致消费者难以抉择，更影响品牌的辨识度。在众多品牌都倾向于欧式风格的时候，走自己品牌的style对家纺企业来说就显得十分重要。

在国内的家纺行业发展中，有这样一支力量不容忽视，那就是雨兰家纺。雨兰家纺一直以来以江西青花的独特产品资源化、以经典内涵的生活方式化，以青花千年的感情抒发化，打造以延续和发扬的中国文化家纺定位。在品牌辨识度上为家纺企业树立起了点饭。

2、注重终端建设。家纺行业真正产生效益的就是终端，终端是与消费者接触最亲密的环节。在终端建设中，物品的陈列，灯光与产品的搭配，销售人员的专业素质和服务意识等都是家纺企业最应该关注的。特别是家纺终端营销的拓展，不妨可以通过微博、微信等方式扩大宣传力度，创新营销手段。

家纺消费市场复杂多变，消费者的消费需求也正发生着巨大改变，从曾经的耐用品到如今的快消品，家纺产品甚至开始走向“快时尚化”。家纺企业在2013年能不能抓住机遇，扩大品牌影响力都直接决定着家纺品牌的未来发展之路。 

来源： 中国家纺网

相关资讯

• 全国高职院校首批服装3D数字化设计技能等级证书出炉-纺织服装周刊
• 鼓干劲、明方向、启新程！2025中国轻纺城干部大会召开
• 溢达集团无水染色技术首个商业化项目正式落地-纺织服装周刊
• 面临新的机遇和挑战 纺织行业锻造竞争新优势
• 纤维之路×恒田企业×亚东集团×天虹纺织|2024中国纤维流行趋势对接交流活动走进江苏
• 《繁花》无尽，再现母亲工业的光荣与梦想
• 《繁花》无尽，再现母亲工业的光荣与梦想
• 时尚创意进市场，论坛、走秀、静态展轮番上演
• 砥砺前行谋新篇 《2021-2022年新疆棉纺织行业社会责任报告》正式发布
• 13部门发文促进家居消费，家纺行业聚焦“大家居”生态体系
• 世界级家纺集群怎么建？中国纺联调研滨州深谋划
• 青年失业率20.4%怎么破？纺织等制造业“稳就业”能力不可撼动