借助今年上半年秋冬新品成功发布的良好势头，11月20日，香港海飞鹤服饰公司在安徽省芜湖市孙村镇举办了以“改变Change”为主题的2011年春夏新品发布会。从今年全年的市场反响和招商效果看，海飞鹤有望在明年从国内众多的童装品牌中突围。

作为“中国出口服装制造名镇”孙村镇政府重点扶持的自主品牌服装企业，海飞鹤服饰此次发布会共吸引了全国近百位优质代理商。在发布会现场，记者注意到，参与此次新品发布会的代理商都是老面孔，他们中的大多数人在上半年就拿到了海飞鹤的区域代理权。对于今年二三季度的销售状况，约有8成代理商给予了高度评价，国内部分二、三线城市的代理商甚至坦言，海飞鹤品牌的市场反响让他们感到意外，部分店面一度出现了因销售火爆而断货的场景。

作为最早接触海飞鹤品牌的代理商，来自河南郑州的刘良一尝到了品牌童装代理的甜头。因为上一季的浪漫乡村系列等产品在郑州市场受到了高度关注，刘良一希望能借助此次招商会，一举拿下河南地区市场的省级代理权。他表示，从今年的销售情况看，明年海飞鹤品牌有望全面打开河南这块重要的北方市场。

今年上半年，海飞鹤已完成了全国20多个省事自治区的代理招商任务。据海飞鹤服饰有限公司董事长艾善家向《纺织服装周刊》记者透露，目前，海飞鹤已全面启动了在全国所有省级市场的开店项目。艾善家表示，根据南北气候人文等市场的差异以及南北市场客户的具体要求，海飞鹤将改变2011年的生产及供货频率，并根据南北市场的差异对货品尺码、产品供货周期等具体情况做出适当调整。

近几年来，海飞鹤的品牌知名度和市场占有率在不断提升。从过去数十年如一日地致力于外贸订单加工赚取微薄的加工费，到如今创出安徽省首个自主童装品牌，海飞鹤服饰有限公司董事长艾善家坦言，“经过这几年发展思路的转变，我们越来越体会到品牌对于服装企业生存和发展的意义”。

据了解，此次招商会之所以主题为改变，意味着海飞鹤公司一心想要从外贸加工型企业向集研发、生产、销售和市场品牌化运作于一体的品牌服装企业转变。到目前，海飞鹤品牌已集合了一大批优秀的设计研发人员，致力于海飞鹤品牌童装的产品开发。2011年，海飞鹤将不仅将全面走向专业化、品牌化的发展道路，而且还有望在全国众多童装品牌中突围。

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代理商看好四大系列新品

在此次招商会上，海飞鹤现场发布了馨然花园、野餐派对、贵族学府、经典黑白四个系列产品。据海飞鹤服饰有限公司营销总监张世连介绍，此次共发布的380款2011年春夏新品受到了代理商的一致肯定，发布会当日签订的订单数额大大超出预期。

馨然花园系列的灵感来源于设计师天真·浪漫·甜美的童年感受。该主题产品以柔美清新的色调谱写了童装风格新时尚，主要突出花园色彩和自然风情，把孩子们带到一个充满幻想的花园里。此系列以白色，浅粉红、黄、草绿为主色，选用吸汗，透气性好的全棉，全麻做为主要面料，结合时下流行的日韩风潮，谱写了一曲馨然花园的柔美童谣。

野餐派对系列的灵感来源于乡村的美丽花朵、蔚蓝天空以及孩子们在大自然中嬉闹、玩耍的场景。该主题产品以白色、紫色、天蓝为主色，以纯天然再生棉、麻为主要面料，展示了一种素雅，简洁，大方的时代新潮流。

贵族学府系列设计灵感来源于经典、高贵、大气的英格兰学院风格，体现校园美好的时光，经典的高贵气质款式细节，除了呈现贵族气息的感觉，还把孩子未被世俗所污染的纯真脱俗气质完美表现。该系列产品款式大气中带点柔美，高贵中又不缺乏童真，意在把孩子们打扮出高雅的味道，给予他们最优雅的时尚。

经典黑白系列设计灵感来源于1990年代经典的主流街头风格，采用至酷、典雅、刚练的黑色，配以纯洁，高贵，精炼的白色，打造永恒经典的黑白服饰。本系列主要面料采用可再生棉、棉花和可持续利用的糖份植物纤维制成的混纺织物和有机棉，使孩子们在愉悦的玩耍中，得以最深层次呵护。