2008年的中国服装产业，可谓是在刀锋下起舞。灾难、危机、阵痛，似高悬的利刃，横亘在中国服装产业和服装人的头顶。

　　没有任何异议，此时的中国服装产业走到了又一个全面发展与提升转型的关键时期。

　　如何在刀锋下游刃有余？如何洞察成长机会？如何调整产业战略？成为我们共同关注的话题。

　　也许，作为媒体人，我们无法给出睿智的答案；但是，我们却在潜心研读：读中国服装产业的变化，读中国服装品牌的提升，读中国服装人的锐气与坚韧。

　　我们试图站在行业的角度，用专业的语言，诠释出我们对产业的解读。尽管，这样的解读并不全面，或许还有失偏颇。但是，我们用心，因为我们关注；我们感同身受，因为我们参与。

　　我们期望，走过2008的中国服装产业，坚定信心，穿越危机；

　　我们期望，走向新一年的中国服装人，能够承受阵痛，成为利刃在手的“刀锋战士”；

　　我们更期望，危机过后，中国服装产业再现生机。

　　关注1优势犹存信心无价

　　事件回放一：拉动内需穿越危机

　　一场自美国华尔街蔓延开来的金融危机让全球各界人士猝不及防。全球性的金融危机导致国际市场的需求不断下降，仅靠出口来拉动我国的经济增长，难度明显加大。

　　11月5日，国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议，研究部署进一步扩大内需促进经济平稳较快增长的措施。初步匡算，到2010年底约需投资4万亿元人民币。

　　解读：

　　此时我国政府及时将扩大内需作为确保中国经济能够稳定、较快增长的首选，是一项非常重大的明智之举。十项举措中，关于“提高城乡农民收入”、“加大金融对经济增长的支持力度”以及在“所有行业全面实施增值税转型改革”等方面，让中国的服装企业看到了“曙光”。

　　农民收入增加了，口袋里的钱多了，对服装的消费就会随之增加，农村消费市场也会不断发展扩大。我国自主服装品牌进入低收入消费的农村市场，将会使产品形成差异化，多样化，避免同质化竞争，成为不同层次对服装产品消费需求所必需的。

　　“加大金融对经济增长的支持力度”，取消商业银行的信贷规模限制，合理扩大信贷规模，加大对中小企业技术改造、兼并重组的信贷支持，对中小型企业密集型的服装行业来说，实属阳光灿烂。通过各级金融机构对该项举措真正落实，尤其落实到对资金渴望最大的中小企业这块土地上，让中国的服装企业在适度宽松的货币政策当中能够得到切实的货币保证。

　　我国政府下大力气支持经济，拉动内需，让中小企业密集的服装产业树立信心，穿越危机。

　　事件回放二：优势依存坚定信心

　　今年以来，中国服装业的发展进入了一个特殊时期：由于全面实施新劳动用工制度所带来的用工成本增加、原材料价格上涨，以及自然灾害、金融危机对国际市场需求和实体经济造成的负面影响等，使服装行业面临严峻挑战。

　　为了帮助企业走出困境，国家近期出台了一系列利好政策。如提高纺织服装产品的出口退税率；鼓励金融机构加大对中小企业的贷款支持力度；降低金融机构的存贷款利率，加速启动国内需求等。而中国服装行业长期积累下来的比较优势，依然存在。

　　树立信心，坚定信念，成为抵御风险的根本所在。

　　解读：

　　信心是我们面对金融危机、防止经济衰退的重要因素。树立信心，必然对经济发展产生积极的影响。中国纺织服装业经过长期持续的技术进步，提升了创新能力，中国的比较优势、结构升级也由此拥有广阔的空间。这种优势还将长期存在，而且发挥着不可或缺的作用。

　　借助资本的力量，美特斯·邦威成功上市；雅戈尔收购美国新马公司，这不仅表明中国服装企业在品牌发展的进程中，已经具备整合国际产业资源的实力，而且也是中国服装企业运用资本力量实现跨越发展的范本。

　　而建设社会责任也正在给广大服装企业带来新的优势和力量。履行社会责任与企业发展、企业竞争力的培育相辅相成，也是推动纺织服装业稳定发展、和谐发展、推动更广泛的国际合作的必然选择。

　　优势护身让中国的服装企业面对危机，信心犹在。

关注2改革开放三十年站在过往看未来

　　事件回放：

　　自1978年中国实行改革开放以来，历经30年的发展，无论是经济实力还是国际地位都得到了飞速提升。而服装业作为中国重要的民生产业，已经以“中国制造”进入了国际市场。现在的中国不仅是服装生产大国，更是一个服装消费大国。

　　在改革开放中崛起的中国服装业，如今走到了发展的关键时期。中国服装业能否在过去发展壮大的基础上，找到正确的方向，更上一层楼？谁能代表中国服装的未来，让中国的服装产业站在过往看未来。

　　解读一：谁能代表中国服装的未来

　　谁能代表中国服装的未来？这个“谁”并不是指某个具体的企业或品牌。一方面，中国服装的美好未来需要众多优秀企业和品牌的努力；另一方面，代表中国服装未来的历史使命，不可能落在某一个具体企业或品牌身上。能够代表中国服装未来的必然是一个优秀的企业群体和品牌群体。

　　谁能代表中国服装的未来？这个“谁”也不是指企业或品牌某一方面的实力和成功。中国服装企业和品牌发展到今天，企业经营和品牌价值的提升，已不单单局限于某一方面，而必须依靠企业的整体能力和品牌的完整体系上获得发展能量的补充。品牌优势的构建，也不再是单一方式的着力，而必然依靠整体性和系统性的成长能力；某一方面的能力只能称为技术，唯有形成整体，形成系统，才会产生1+1＞2的效应。

　　谁能代表中国服装的未来？有生命，才有未来。品牌也好，企业也好，都应该以培育生命的心态来对待她。把企业和品牌当作事业来看，用心去做，像培育生命一样对待她。只有这样，才有可能创造出具有独特气质、修养、文化和能力的企业和品牌。

　　谁能代表中国服装的未来？要走向未来，中国服装业并非仅仅依靠自身的力量，而是广泛吸纳各方营养与能量。

　　解读二：产业集群迎来新发展

　　改革开放30年的服装发展史是一部中国社会各个阶层改革开放发展的鲜活例证。中国出现了以长三角、珠三角为代表的产业集群。

　　温州作为中国改革开放的一个缩影，从1980年开始，其服装业的发展经历了“质量立市”、“品牌兴业”和“穿在温州”三个阶段，这也为“温州模式”注入了更多新的内容。

　　作为“中国民营企业之都”的温州，中国经济最为活跃的两支重要力量，跨国公司和民营企业在此具有鲜明的特点和不同优势。两种力量成就着温州，也加快着温州服装行业技术进步、产业升级与国际合作的步伐。

　　对于生活、工作在深圳这座城市的服装从业者而言，产业基础、企业实力、国内服装消费市场的发展与人们生活水平的逐渐提高，也成为他们加速奋斗的动力之一。而在深圳，那些看似矛盾，但又和谐统一的种种，就是深圳服装与众不同的生活哲学。

　　解读三：回顾历史

　　回顾纺织服装行业那些难忘的经历、动人的故事和感人的事迹，从封闭到开放；从落后到进步；从单一到时尚；从稚嫩到成熟。社会进步，经济发展，真实地反映出改革开放30年里纺织服装行业、企业、品牌所经历过的变迁和发展。

　　关注3CHIC2008展“新颜”服装论坛聚“能量”

　　事件回放一：CHIC2008展会

　　2008年3月28～31日，第十六届中国服装服饰博览会（CHIC2008）在北京中国国际展览中心（新馆）开展。CHIC2008首次移师新国展中心，使用了其11万平方米的面积。

　　4天的博览会，汇聚了来自中国、意大利、法国、德国、英国、瑞士、中国香港特别行政区、中国澳门特别行政区等23个国家、地区的上千品牌和10万以上的专业观众。其中国内展商数量700余家，海外展商数量300余家。本届博览会划分为八大展馆、十大展区以及20余个专业细分区域。清晰的定位使整个展馆呈现出欣欣向荣的景象。

　　解读：

　　在中国服装行业的发展历程中，CHIC起到了划时代的重要作用。CHIC的诞生，随着中国服装品牌的诞生、中国服装行业发展的需要和国际合作的需要而诞生的。

　　CHIC的16年，秉承这样的理念——合作的桥梁、交流的窗口和商贸平台。她在中国乃至世界服装业的任务，不仅是展览，也不仅是服务，还是一种引导，一种力量，让整个服装行业更加进步。

　　被誉为中国服装产业“晴雨表”的CHIC，也在积极进行突破与创新、转型与升级，为推动中外服装产业的深层次发展与全方位的融合而继续努力。

　　事件回放二：ITAT·2008中国服装论坛

　　3月29～30日是新一届中国服装论坛举办的日子。

　　迄今为止，为配合中国服装服饰博览会，中国服装论坛已经走过了12年的里程。在本届论坛上，“新能量”成为贯穿始终的核心词汇；寻找建立品牌优势的新能量，则成为ITATo2008中国服装论坛的新主题。与往年不同的是，ITAT·2008中国服装论坛，一方面在议题上大胆跨界，试图帮助中国服装品牌跳跃传统的利润增长方式，创造更好的业绩；另一方面，邀请了来自各个领域的知名人士参与。

　　解读：

　　12年的历史为中国服装论坛赢得了口碑，也赢得了尊重。中国服装论坛一直是一个立体多维的沟通平台，各路精英可以畅所欲言。在此次论坛上，他们无论是从文化力的角度还是领导力、设计力的角度，抑或是创意、资本的角度，展开智慧的碰撞，这注定让论坛精彩无比。

　　ITAT·2008，这是一场思想的盛宴，里面没有唯一确定的答案，引发思考、启迪智慧才是核心。高手“论道”，寻找建立品牌优势的“新能量”，这不仅反映了中国服装品牌、企业和产业发展的全面性、系统性，而且也反映了企业竞争与产业发展正在进入一个新的阶段。

　　“新能量”预示了中国服装品牌的未来绝不可能只是依靠对西方同行的简单模仿，而且必须要形成自己独有的DNA，培养自己独有的特质和修养，从而寻找和塑造自己的成长体系，将之变成品牌优势的新能量。

事件回放三：年度大奖名牌战略

　　中国服装品牌年度大奖自2004年9月启动了第一届，它的诞生缘于对“名牌战略”的推进与实施。如今，中国服装品牌年度大奖即将走向第5年。

　　中国服装品牌年度大奖始终坚持“公平、公正、公开”的原则和市场化的检验标准，以期在继续为“创中国品牌”助推之余，更为试图寻找突围当前行业阵痛的路径出一份力。

　　解读：

　　时代对于中国服装产业的提升与转型提出了迫切的要求，在特殊的产业特征面前，年度大奖的发展有了更为现实的意义，榜样力量的推崇将为缩短行业的阵痛提供突围的视角。

　　即将迎来5岁生日的中国服装品牌年度大奖，正在利用自身品牌积淀的新能量，成为一部具备“广泛参与、市场说话、精准导向”特性的服装行业GPS。它的特点在于：搜集信息，具有一份榜单的“网罗”能力；定位精准，实行“先调查、再发言”；在导向功能方面，这份榜单又具有了“符号”的意义。凭借大奖客观权威的“评审机制”，每年3月份出炉的榜单的含金量将不可置疑，因为大奖给予了参评品牌平等的机会。

　　一年一度的大奖不再是皆大欢喜的“加冕之礼”，而是更倾向于一所“商学院”。在这所商学院里，有着最为灵动与智慧的思想火花。

　　关注4坐看独家论点

　　事件回放一：2%的背后

　　7月31日，由财政部、国家税务总局联合发出的《关于调整纺织品服装等部分商品出口退税率的通知》指出，从2008年8月1日起，将部分纺织品、服装的出口退税率由11%提高到13%。

　　解读：

　　在整个行业面临困难的时期，部分纺织品以及服装出口退税率从11%提高到13%。表面上看，2%或许只是一个数字，但是在这数字背后，却有着更为深刻的含义：

　　调高出口退税率最大利好是缓解成本压力，出口退税提高表明政府对产业现实形势进行了周密调研。对服装产业来说，产业的升级和调整才是必然。一项政策的出台，不过是为它赢取更多的时间与适度宽松的环境。

　　事件回放二：美特斯·邦威逆势上市

　　8月28日，上海美特斯邦威服饰股份有限公司（以下简称美邦服饰）A股在深圳证券交易所成功挂牌上市。美特斯·邦威推出的全新子品牌“ME&CITY”也于当日华丽面世。美邦服饰此次IPO募集的资金将主要用于渠道的进一步拓展和信息化建设。

　　解读：

　　在全球股市普遍低迷的情况下，美特斯·邦威却逆势而上。此次美邦股份上市融资的14亿元人民币，其中的85%将主要用于建设68家1400平方米以上的店面。其中，31家为直营旗舰店和直营形象店，37家为加盟旗舰店和战略性的加盟形象店，这是对其近年来的大店策略的进一步发展和深化。该公司此番营销网络建设与大店策略并举，待项目建成后，将使营销网络的质和量得到同步提升。

　　抛开美邦的成功上市，不难发现，近年来，屡屡有纺织服装企业上市。因为借助上市进行资本运作，企业可以做大做强，也可以迅速发展。但是“上市”是一把双刃剑，具有一定的风险。为此，中国服装企业上市要谨慎，要把握市场周期规律，做好应对市场风险的各种准备。

　　事件回放三：“白领”四家大店

　　2008年1月18～7月26日，“白领”未来空间店、“白领”头等舱、“白领”全球首家视觉空间店和“白领”艺术空间店等4家大店陆续开业。商业模式的再次创新，让白领又一次站到令人瞩目的位置上。

　　解读：

　　自2008年年初开始，“白领”在半年的时间内连开4家大店。从“白领”这一在业界颇有气势的举动不难看出，如今，大面积的销售终端建设正在成为包括服装零售在内的零售业的发展趋势之一。

　　商业模式的创新是需要一定实力的。对于“白领”而言，大店之“大”，并非单纯的营业面积大，更重要的是在于一种商业模式的“创新”，在于品牌力的进一步提升与扩张，在于将“白领”的灵魂巧妙地注入其中，这同样也是一种实力的彰显。

　　关注5创意空间

　　事件回放：

　　10月19～21日，由中国纺织工业协会主办，中国服装协会、中国纺织信息中心等单位共同参与组织的2008“时尚创意空间”在上海浦东展览馆举办。

　　　2008“时尚创意空间”的“视觉”环节中，来自纺织服装产业链上下游企业，向全球时尚界亮相最富创意的文化、科技作品。

　　中国服装论坛·时尚创意峰会在10月19日举办，此次主题为《让创意提升价值》。该峰会是2008“时尚创意空间”最为盛大的活动之一。

　　解读：

　　在中国纺织服装产业升级的关键时期，创新能力正在成为关乎产品效能乃至行业未来的重要因素。要实现从“中国制造”向“中国创造”的转变，创意和创新是其中不可或缺的条件。创意能让纺织服装业推陈出新，并且让其加大自主创新的力度，最终提高产品的质量和附加值。

　　2008“时尚创意空间”举办，不仅是一项迎接全球创意产业变革浪潮的举措，其意义更在于，这个以创意为主题、提倡价值创新的行业引导性活动，聚集了纺织服装产业链各个环节的优秀资源，以立体视角勾勒出一幅新时代产业变革的地图。

关注6灾难面前心手相连

　　事件回放：

　　5月12日，一场突袭巴蜀的大地震，撼动了大半个中国，牵动了整个神州。震级达到里氏8级。四川汶川大地震发生后，胡锦涛总书记和温家宝总理亲赴灾区指导救灾工作。与此同时，全国各地、各部门各行业、企业或个人也纷纷在第一时间伸出援手，捐款捐物，奉献爱心。

　　解读：

　　5·12汶川大地震发生之后，全国各地服装企业及其员工奉献爱心，用实际行动践行着自己的社会责任。

　　这一刻，中国服装产业爱心奉献，积极捐款捐物，尽其所能。在灾难面前，比肩而立，用自己平凡的力量，协助灾区人民走出困境，重建家园。灾情虽然摧毁了生命，但是摧毁不了我们的坚强与信心。中国人民以实际行动证明，“万众一心、众志成城”。

　　关注7展会经济接轨国际

　　事件回放：

　　7月10～12日，第八届中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会（简称“深圳服交会”）在深圳国际会展中心举行。展品涵盖各类服装、服饰、面辅料、服装机械设备等。

　　10月23日，第12届宁波国际服装服饰博览（简称”宁波服博会“）举行。本届服博会以务实办展、突出招商为重点，共设展位2200个，展出面积4.5万平方米，分为品牌服装展区、贴牌加工服装展区、时尚服饰展区、服装面辅料机械展区和国际品牌服装加盟等五大展区。

　　解读：

　　改革开放30年以来，中国各地的服装产业都迈入了新的发展时期。如何在新的竞争环境之下，实现国内的展会从“区域化”向“国际化”的跨越，以充分彰显展会经济的促进作用。从而带动相关产业发展，这也是目前我国展会重视的问题之一。

　　无论是深圳服交会，还是宁波服博会，都在一种良性竞争的环境中，秉承自身的理念，不断地提升与进步，比如深圳女装品牌的抱团，宁波服博会“三服一城”工程建设等，都以实际行动证明了我们的展会已经走出单一办展的初级阶段，根据不断变化的国内、国际经济形势，求新求变，从而更好地与国际接轨。

来源： 中国纺织交易网

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