日前，应丹麦王国驻上海总领事馆的邀请，来自丹麦享誉全球的皇家运动时尚品牌hummel在上海闸北区灵石路695号合金工厂创意园进行了hummel 2009春夏时尚系列新品发布会。本次发布的新品传承了hummel的个性理念，呈现了时尚的运动复古风。

hummel源自1923年，是世界上历史最悠久的运动品牌，也是目前唯一的100%丹麦运动品牌。世界上第一双橡胶底带钉足球鞋正是由hummel创造。近一个世纪以来，hummel以运动作为核心，以个性主义和对胜利的渴望作为设计理念，追求卓越的品质，成为欧美运动时尚的风向标。在设计方面，hummel不仅完美地继承了丹麦伟大设计的文化价值观，不断展示独特的真实性、适应性和个性；并且网罗了全球各地的优秀设计师，汲取各地时尚潮流，将最新的个性设计带给消费者。

此次新品发布会正是凸显了hummel的品牌特征，所展示的一系列2009春夏时尚新品传承了品牌时尚运动的核心，在浓厚复古味道的北欧简约风格下彰显了休闲运动风，整个系列色彩活泼、鲜艳明快，延续了当下风靡的金属色–––银色。经典却不失创意的设计手法，舒适实用的设计理念，从款型、面料、图案细节处理上都巧妙地融合了“经典时尚”和“张扬个性”两大设计主张，展示出源自北欧简约时尚设计理念的同时，还体现了哥本哈根式的低调华丽；在传统的斯堪的纳维亚半岛独特美学理念指导下，非常自然地彰显出了近年北欧在时尚创意产业上所取得的成果。

这些hummel特有设计风格的时尚新品出自于世界各地的时尚界名人，珍妮弗·洛佩兹、帕里斯·希尔顿、罗比·威廉姆斯、里萨·马里·普莱斯利、乔恩·邦·乔维等国际大牌明星都非常钟情于hummel。作为丹麦的皇家品牌，服饰大部分的设计灵感来自于丹麦这个国度本身，例如hummel特别邀请的设计师所设计的品牌图形，就非常巧妙地融入了哥本哈根的建筑艺术特色，整个设计拥有强烈鲜明的质感。男士系列的主设计师是来自纽约的Henrik Horak，他有着9年的高端品牌设计经验，女士系列的主设计师是来自丹麦本的Anne Arve。据两位主要设计师的介绍，这次新品的设计灵感主要来自丹麦首都哥本哈根城市，融合了自然、舒适、和谐的特点，回归自然的同时彰显了时尚。人们可以穿着hummel骑自行车去上班，去散步，休闲中散发着时尚个性品位，这也是hummel实用特色的体现。整个系列均采用弹性较好的棉质面料，女士系列着重体现了流行的金属质感，男士系列更多体现复古风，有经典的北欧校园风情和街头风格，而连帽衫是最大的特色设计。据hummel品牌拥有者Christian Stadil介绍，这是hummel正式登陆中国的首次亮相，12月初，hummel第一家店铺将在北京闪亮登场。
 

来源： 中国纺织交易网

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